144小时过境免签政策推动“China Travel”热潮,国内文旅行业迎来入境游复苏与升级机遇
中国自2023年11月起逐步扩大144小时过境免签政策适用范围,目前已覆盖54个国家。这一政策直接刺激了外国游客“说走就走”的中国游热情。国家移民管理局数据显示,2024年一季度外籍人员出入境达1307.4万人次,同比激增305.2%,恢复至2019年同期的92.46%。携程平台数据显示,法国、德国、马来西亚等12国游客入境游订单量同比增长超3倍,其中马来西亚增幅达485%。
Jurian在故宫留影社交媒体“种草”效应:外国游客成中国旅游“自来水”
外国游客通过小红书、YouTube等平台分享“China Travel”体验,带动“老外144小时极限游中国”等话题成为全球热搜。荷兰游客Jurian因免签政策制定16天中国行程,英国韩国混血游客Junny则因政策便捷性开启上海、杭州6日游,并计划编辑攻略分享经验。海外博主发布的中国旅行vlog常以“unexpected”“never imagined”为关键词,感叹中国移动支付、公共交通、安全环境的便利性,颠覆了此前“消费不便”“拥挤嘈杂”的刻板印象。抖音博主“Jason在中国”关于“中国夜晚安全”的视频获83.5万点赞,评论区网友调侃:“唯一不安全的是钱包和肚子”。
外国游客体验中国美食文旅行业“爆单”:导游忙到“特种兵式”带团
入境游复苏直接带动文旅产业链各环节“爆单”。北京外语导游Fafa表示,144小时免签政策实施后,其接待的外国游客量激增,曾一天带9名外籍游客“特种兵式”游览北京,行程涵盖烤鸭品尝、长城徒步、故宫探秘等。北京市文旅局数据显示,2024年一季度接待入境游客46.9万人次,同比增3.1倍;上海浦东机场上半年外籍旅客入出境超300万人次,同比增240%。
Fafa带外国游客游览长城服务升级:多语种、定制化、深度体验成趋势
外国游客需求从“打卡观光”转向“深度体验”,推动文旅服务升级:
小团化与定尺迅敬制化:5-15人小团游、定制行程受青睐,游客偏好端午节包粽子昌颤、家庭访问等文化活动。多语种服务:导游需根据游客语言水平调整讲解难度,结合文化背景增强理解,同时提供货币兑换、交通指导等生活服务。支付便利化:针对外国游客无法实名认证移动支付的问题,北京、江苏等地超80%重点商户支持境外银行卡,深圳、广州覆盖率超90%;支付宝推出“国际版”支持扫码支付。
Fafa接待的外国游客在北京街头行业机遇:从一线城市向二三线延伸,推动文旅创新
文化输出窗口:外国游客通过社交媒体分享真实体验,帮助中国景点“种草”,如广西文旅厅赴东盟、日韩推广旅游线路,开发跨境合作产品。产业升级动力:文旅企业挖掘本地历史、民俗资源,开发特色旅游产品;航空公司增加国际航班,推出短途微游线路(如春秋旅游的上海武康路英文导游线路)。技术赋能体验:智能导览、VR预览、多语言旅游APP等技术提升便利性,如“外卡内绑”、数字人民币等支付解决方案。
随着国际航线增加和免签政策优化,中国入境游有望持续复苏。未来或形成“外国游客承包知名景点、中国游客涌进冷门目的地”的独特局面。文旅行业需抓住机遇,通过创新服务、提升便利性、深化文化传播,将入境游打造为展示陵慎中国魅力的窗口,同时推动行业向二三线城市及乡村延伸,带动就业与特色产业增长。
结语:144小时过境免签政策不仅是一场“流量盛宴”,更是中国文旅行业升级的催化剂。通过政策红利、社交媒体传播与行业创新的三重驱动,中国正以更开放的姿态迎接全球游客,开启旅游市场新篇章。
TK上爆火的中国文化元素,皆是爆款
在TikTok上爆火的中国文化元素涵盖并档多个领域,以下是一些具体的爆款元素:
中华美食:制作中华传统美食步骤的短视频深受国外用户喜欢。在TikTok上,话题#Chinesefood已经超过79亿次曝光。其中,#tanghulu(糖葫芦厅笑)相关作品已经超过12亿次曝光,很多老外将各种水果做成糖葫芦,衍生出草莓糖葫芦、菠萝糖葫芦、葡萄糖葫芦等新奇吃法。
传统服饰:中国传统汉服以其惊艳四方的造型设计火出国门,成为近两年来TikTok最为风靡的中国潮流服饰。截至目前,TikTok话题#hanfu的浏览量已超过14亿次,而绝伏乱#hanfugirl的浏览量也达到1.26亿次。此外,#中国街拍时尚(#ChineseStreetFashion)走红TikTok,相关视频播放量累计超过12亿次。很多海外时尚爱好者争相模仿中国街拍,同时也有很多外国博主开始在TikTok上发布身穿汉服的视频,加入到汉服拍摄的热潮中。
中国功夫:有机构统计,#武术#相关的视频曝光量已经超过222亿,是目前TikTok上非遗文化当中曝光量最大的类目。在#功夫#标签中,可以看到大量老外自拍的作品。截至目前,TikTok话题#kungfu的浏览量已超过120亿次。传统武术伴随着李小龙、成龙的电影广泛传播,TikTok上的内容让更多当代年轻人有机会看到和接触到这一璀璨的文化。
中医:在TikTok上,#chinesemedicine(中医药)相关的标签内容视频超过1.1亿的播放量,#acupuncture(针灸)更是得到了3.6亿次的观看。望闻问切、经络穴位、草药膳食、针灸推拿、刮痧排毒等一系列神奇的“东方秘术”让外国人震惊。如今,越来越多的老外在学习与分享中医知识,除了经络穴位、针灸推拿,许多中式养生法也逐渐被他们“拿捏”。
传统手艺:木雕、竹编、陶艺、皮影戏、二胡古筝、戏曲、水墨画等传统手艺在TikTok上都大受欢迎。很多老外都惊叹这世界上竟然还有如此神奇的工艺。


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