近日，钢琴世界原本悠扬的旋律，被一个沉重的休止符猛然打断。拥有 189 年历史的高天钢琴德国工厂破产重组，在乐器市场掀起轩然大波。
高天钢琴：百年传奇遭遇困境
作为全球八大顶级钢琴品牌之一，高天钢琴凝聚了六代匠人的心血与梦想。2015 年，它曾陷入危机，为使这个承载世界钢琴工业近两百年发展精髓的国宝级品牌不被遗忘，中国的柏斯音乐集团全资收购其德国工厂，当时被视为高天钢琴重生的开端。
作为全球八大顶级钢琴品牌之一，高天钢琴凝聚了六代匠人的心血与梦想。2015 年，它曾陷入危机，为使这个承载世界钢琴工业近两百年发展精髓的国宝级品牌不被遗忘，中国的柏斯音乐集团全资收购其德国工厂，当时被视为高天钢琴重生的开端。
高天钢琴在 1835 年诞生于德国中北部的小城布伦瑞克。通过不断创新，高天钢琴制造出既节省空间又音质卓越的产品，从 19 世纪众多钢琴品牌中脱颖而出，成为音乐爱好者的宠儿，克拉拉・舒曼、茄里克・奥尔森等著名钢琴家都对其青睐有加。法国著名钢琴家瓦尔特・吉泽金更是评价高天钢琴是 “世界上最有文化品位的钢琴”。
2008 年前后，高天钢琴进入中国市场。2015 年，其德国工厂主要股份被柏斯音乐收购。柏斯音乐于 1986 年创立于中国香港，是集乐器制造、销售、教育和文化为一体的综合性企业，如今是全球七大乐器零售商之一。
然而，如今高天钢琴德国工厂再度陷入困境。柏斯音乐发布公告称，由于全球新冠疫情及其后续影响，欧洲高品质钢琴市场需求下降和市场环境恶化，导致德国工厂运营面临挑战。德国工厂将进入破产管理程序，但这只是暂时的过渡阶段，旨在通过架构重组实现更好发展。
高天钢琴官网显示，其授权经销商超过 1000 个，直营门店逾 130 家。德国工厂破产重组后，柏斯音乐如何维护好经销商和门店？高天钢琴在中国的工厂产量能否满足全球需求？《每日经济新闻》记者多次联系柏斯音乐表达采访诉求，但截至发稿未得到回复。
业内人士胡晨分析指出，高天钢琴未在中国市场走出成功的商业化运营模式，或许是致使该品牌德国工厂陷入困境的原因之一。他还提到，现在国内还在举办高天钢琴比赛，很多地方收了比赛费用，合作机构老师的佣金也都发完了，而进入决赛的选手原本要到德国比赛，现在却因工厂破产重组无法成行。
记者以消费者身份从多家销售高天钢琴的琴行了解到，虽然该品牌德国工厂进入破产重组，对品牌形象产生一些影响，但目前尚未实施降价售卖。
国内巨头日子艰难
不只是国外老牌钢琴制造商破产，国内钢琴巨头的日子也不好过。珠江钢琴最新财报显示，今年上半年营收同比下降 42.65% 至 3.64 亿元，归母净利润同比转亏，亏损 7327 万元，这是该公司上市 12 年来首次半年度亏损。
不只是国外老牌钢琴制造商破产，国内钢琴巨头的日子也不好过。珠江钢琴最新财报显示，今年上半年营收同比下降 42.65% 至 3.64 亿元，归母净利润同比转亏，亏损 7327 万元，这是该公司上市 12 年来首次半年度亏损。
对于亏损原因，珠江钢琴称，乐器市场低迷，市场竞争加剧。受宏观经济周期性波动和市场消费环境影响，国内外乐器市场整体需求乏力。在行业增速放缓，市场需求增长疲软的背景下，各大乐器品牌市场竞争加剧。此外，国内钢琴制造企业生产成本压力增加，行业利润空间被严重压缩，市场经营持续增压。
自 2020 年起，珠江钢琴的业绩便开始承压。2020 年营收同比下滑 14.69%，归母净利润同比下滑 10.09%；2021 年业绩有所回升；但 2022 年和 2023 年业绩又出现下滑，扣非后归母净利润甚至出现负值。今年上半年，珠江钢琴的 “乐器销售及后服务” 和 “教育培训、传媒及其他” 两大产品线的营业收入分别同比下滑 44.98% 和 45.16%，可见学钢琴的人明显减少。
同时，珠江钢琴的库存也令人担忧。2023 年，珠江钢琴销售量 70927 台，同比下降 35.61%，钢琴库存量 51315 台，同比增长 53.42%；数码钢琴库存 3443 台，同比增长 54.12%。
另一家行业头部上市公司海伦钢琴发布的 2024 年半年报同样不容乐观。今年上半年营收较 2023 年同期下滑 45.57% 至 8383.36 万元，归母净利润由盈转亏，亏损 1747.19 万元。
连锁品牌钊露琴行创始人、塔卧艺术总经理王孝银表示，近两年，大环境叠加新兴趣课程如架子鼓、古筝等，都对钢琴市场产生了冲击。胡晨透露，柏斯音乐的 100 多家柏斯琴行直营店也在收缩。目前，头部钢琴公司通过 “瘦身” 勉强度日，业内一些小型企业则普遍面临极大的生存压力。
钢琴市场萧条，租琴与电钢琴受关注
曾经，钢琴在音乐史上扮演着重要角色，无数伟大的作曲家通过钢琴创作出流传千古的旋律。但如今，作为曾经世界上最大的钢琴消费国家之一，中国钢琴市场的繁荣景象已不再。多位业内人士回忆，2014 年至 2018 年是我国钢琴市场的黄金时期，彼时不少资本看好钢琴行业，纷纷进入生产、销售、教学等领域。
曾经，钢琴在音乐史上扮演着重要角色，无数伟大的作曲家通过钢琴创作出流传千古的旋律。但如今，作为曾经世界上最大的钢琴消费国家之一，中国钢琴市场的繁荣景象已不再。多位业内人士回忆，2014 年至 2018 年是我国钢琴市场的黄金时期，彼时不少资本看好钢琴行业，纷纷进入生产、销售、教学等领域。
对于这两年钢琴市场的快速萧条，王孝银指出，一方面，经济环境变化使家长消费观念更加理性，家庭经济压力增大，导致他们在选择孩子兴趣班和乐器时更加谨慎；另一方面，新兴教培行业和兴趣班的兴起，对钢琴市场产生冲击，分散了家长和孩子的注意力，使钢琴市场竞争更加激烈。
一些家庭选择 “租钢琴” 作为灵活的学琴消费方式。记者实地走访多家琴行了解到，不少琴行为争取学员，以廉价甚至免费 “租琴” 作为噱头。同时，记者以消费者身份致电十余家二手琴行了解到，今年二手钢琴价格急剧下跌，甚至有琴行表示 “不敢收琴了，清完就关闭不做了”。有琴行相关负责人告诉记者，原价 8 万元的雅马哈钢琴，2023 年二手价能卖 2 万多元，今年只能卖 1 万元。
浙江音乐学院考级中心山东考区负责人刘训雁表示，前些年，在钢琴市场鼎盛时期，大量不知名的钢琴进入我国，这些问题在今年集中爆发。而且，二手钢琴随着时间久远，温度、湿度等发生变化，数据不再存在，不可能有新琴的体验感。相较于买钢琴，多家乐器培训机构负责人建议购买价格相对划算的电钢琴。
行业未来展望：朝 “专精尖” 发展
在刘训雁等业内人士看来，当前的钢琴市场只是产生短暂的 “休止符”，这是一段艰难时光，但也是一个转折点。行业将朝 “专精尖” 方向发展，一些大琴行、大品牌以及专业且用心的服务提供者将占据市场主导地位，而小的、不够专业的品牌则会被淘汰。
在刘训雁等业内人士看来，当前的钢琴市场只是产生短暂的 “休止符”，这是一段艰难时光，但也是一个转折点。行业将朝 “专精尖” 方向发展，一些大琴行、大品牌以及专业且用心的服务提供者将占据市场主导地位，而小的、不够专业的品牌则会被淘汰。
王孝银也表示，未来将有更多个人钢琴工作室出现，为钢琴教育带来更加个性化的学习体验。据《2024—2029 年中国钢琴行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》，全球钢琴市场每年销售数量约为 50 万至 60 万架，预计未来几年将保持稳定增长。亚洲市场，特别是中国市场，将成为行业的主要增长点。
王孝银对钢琴行业未来发展持乐观态度，他认为尽管未来钢琴市场份额也许不再增长，但钢琴行业作为一个具有深厚历史底蕴和文化内涵的领域，绝不会衰败。刘训雁也表示，一架品牌钢琴的寿命往往长达七八十年，甚至上百年，这充分说明钢琴对于市场的影响力和持久性。要把握现在的转折点，用更加开放和积极的心态面对各种问题，在钢琴市场的道路上走得更远、更稳
还没有评论，来说两句吧...